抖音IP创新破局，自由点重构女性健康新叙事

在女性健康(jiànkāng)议题持续进阶(jìnjiē)的今天，月经护理(hùlǐ)在社会上衍生的问题仍亟待解决。为更好给女性健康提供兼具健康与安全的经期护理选择，借由国际月经日来临之际，巨量星图发起「了不起的益生菌卫生巾」项目，通过邀约平台达(dá)人，从现阶段女性的情绪表达视角出发，打破“月经羞耻”等传统束缚(shùfù)，赋能(néng)“女性健康平等”，传递女性自我关怀与团结成长的力量。IP联动专家深入溯源女性私护(sīhù)产品，探索女性生理特点及私处健康护理现状，让用户得到(dédào)情绪关爱之余，还能从其中获得正确的女性护理方式。 项目上线(shàngxiàn)期间，IP还携手价值理念相契合的(de)女护品牌(pǐnpái)，通过平台与品牌的资源结合，共同为女性健康(jiànkāng)助力(zhùlì)。其中，在与自由点的深度共创上，通过借助其在5月10日开展的“高铁应急卫生巾免费试点”项目实现联动宣发合围，以平台自造热点及(jí)深度的达人宣发配合，提升用户对女性健康的关注度(guānzhùdù)，助力品牌与用户建立更紧密连接，将自由点卫生巾的产品力和品牌公益性推向高潮，为中国女性卫品市场的可持续发展注入新鲜活力。 平台趋势洞察，倡导关注女性(nǚxìng)健康 近些年，伴随着“她力量”崛起与健康科普知识的(de)传播，社会倡导“打破月经(yuèjīng)羞耻”的健康话题也(yě)(yě)屡被提及，依托社交媒体的女性健康讨论和传播，也逐渐让女性的各类(gèlèi)需求被看见、被关注，越来越多女性获得自身在全方位健康中的自主权，自我意识和在社会层面上的重要性也在逐步增强。 女性群体摆脱“月经羞耻(xiūchǐ)”桎梏后，便衍生出了经期健康护理的新需求。巨量星图(xīngtú)IP「了不起的益生菌卫生巾」，深入洞察(dòngchá)市场用户新需求后，从创意营销入手，与品牌内容进行融合，打造(dǎzào)兼具商业价值、品牌价值和社会(shèhuì)价值的三合一项目，推动全社会正视女性生理健康。 创新科技赋能科学私护，自由(zìyóu)点品牌重塑女性健康新生态 需求的(de)背后衍生着产品的革新，自由点秉持(bǐngchí)前瞻性布局，加大科技研发投入，采用创新工艺突破传统生产限制，通过定向灭活技术(jìshù)确保菌体完整性与强粘附性，结合独创的灭活益生菌添加技术，实现灭活益生菌在表层纤维中(zhōng)的稳定均匀分布及缓释释放，从根源上维护(wéihù)女性健康。自由点益生菌卫生巾产品的创新研发，既(jì)为女性私护产品领域开辟了全新边界，也进一步打开了行业向前发展的更多想象力。 以公益践行人文关怀，IP与品牌双向合围，为女性健康温暖(wēnnuǎn)护航 从需求的演变到产品(chǎnpǐn)的革新，女护(nǚhù)行业迎来了新拐点，但在关键的拐点上，还有重要的一环——女护观念(guānniàn)(guānniàn)的升级突破。即便(jíbiàn)现代社会观念持续更新，但根深蒂固(gēnshēndìgù)的“月经羞耻”观念依然存在，成为女性常遇的社会困境，此前，有关“高铁不卖卫生巾”的话题也频频引发社会的热议，却始终得不到妥善的解决。可女性的需求应该被看见、被解决。 「了(le)不起的益生菌卫生巾」IP精准捕捉到女性经期健康问题(wèntí)痛点(diǎn)，与自由(zìyóu)点品牌与部分铁路部门开展的“高铁应急卫生巾免费试点”项目(xiàngmù)双向合围，策划热点话题(rèdiǎnhuàtí)，延续女性健康内容(nèiróng)热度，呼吁更多用户关注女性需求。同时，IP还(hái)借助达人流量做引导式传播，打造达人内容矩阵，进行热点内容共创，@三只狗子 、@显眼宝 、@陈宇星 等多位头部(tóubù)达人的视频内容点赞均破百万，引发不同圈层用户关注，实现了头部达人到全民发声的女性健康内容热度外溢。此外，IP还邀约多垂类达人参与女性力量的对话，通过感性情绪(qíngxù)沟通，让大众正视经期情绪，持续拓宽IP&自由点品牌“打破月经羞耻，赋能女性健康平等”核心价值观的人群覆盖范围，最大化曝光项目影响力。截止至5月21日发稿，IP主话题#了不起的益生菌卫生巾 在抖音站内播放量高达5.2亿次+，超42万人参与视频发布和互动，周期内，品牌搜索环比翻倍(fānbèi)，品牌SOV环比+76%达到了兼顾品牌营销(yíngxiāo)目标(mùbiāo)与社会价值双赢(shuāngyíng)效果，反哺IP与品牌内容共创的初衷(chūzhōng)。 「了不起的(de)益生菌卫生巾」IP通过打通品牌线上&线下双线内容，利用不同内容场表达(biǎodá)的相互呼应而产生的连锁反应，既是对打破“月经羞耻”和卫生巾自由的温暖(wēnnuǎn)有力实践，也是对关爱女性经期健康的大型(dàxíng)科普。未来(wèilái)，巨量星图IP还将继续深入洞察女性健康需求(xūqiú)，持续为女性健康贡献力量，多维助力品牌形成社会价值与商业共赢的良性循环，推动行业迈向大健康时代。 （本文来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或(huò)与本网联系。文章观点非本网(fēiběnwǎng)观点，仅供读者参考。）